::  CD-single

"Сорокапятка" - между рекламой и кошельком

СЕРГЕЙ НИКИТИН

 

Статистики продаж этого нового для России типа музпродукции нет - их слишком мало вышло. Но имена на их обложках - Пугачева, Земфира, "Мумий Тролль" - вполне значимы для сегодняшней культуры России, чтобы оставить новое средство самовыражения без комментария. Откуда и зачем к нам пожаловало словечко "сингл", а с ним и новое понятие?

 

Когда проигрыватели вытеснили патефоны, наряду с дисками-"гигантами" (час музыки на 33 об.) появились и "сорокапятки", получившие прозвище single (одиночка) - более одной вещи на них не помещалось. Именно этот сингл активно развивался с начала 60-х вместе с "битлами" и "роллингами", Satisfaction и Love me do, завалившими мир. Возможно, мир и не покорился бы рок-музыке, если бы маленькие пластиночки не стоили в 2-3 раза дешевле "гигантов". Виниловый сингл стал удачным компромиссом между рекламой и кошельком слушателей. Именно он представлял артиста на радио и предварял выпуск альбома. В случае успеха сингла на обложку гиганта не забывали выносить фразу: включает такой-то хит-сингл. Картина не менялась до конца 70-х, когда западные диско-коллективы ввели моду на макси-синглы, на которых помещалось гораздо больше музыки, чаще всего расширенные танцевальные версии (например, знаменитая I feel love Донны Саммер). Макси-сингл часто выпускался одновременно с обычными синглами.

 

Группа Rolling Stones хорошо поняла, какую аудиторию обещают макси-синглы, и в 1981 году выпустила таковой c 9-минутной композицией Miss You. Особого успеха он не имел, но макси-сингл прижился и в роке. Вскоре появились CD, но стоили они почти столько же, сколько и винилы-гиганты (дорого, от 15 марок до 25 фунтов), и в мире лазерной технологии пришли к необходимости "сингла", предваряющего выпуск альбома. По винильной традиции западные CD-синглы раза в полтора дешевле и отличаются от альбомов даже не продолжительностью звучания, а тем, что на них кроме заглавной вещи представлены ее электронные переработки (ремиксы) и не вошедшие в альбом пьесы. Дешевизна CD-сингла на Западе определяется меньшими авторскими отчислениями, поскольку оригинальных композиций на нем минимум.

Сегодня и для влиятельных гитарных российских артистов макси-сингл становится вариантом приобщения к танцевальной музыке - не столько к другому слушателю, сколько к тому же, но находящемуся на дискотеке. Так, первый синглотворец - "Мумий Тролль" (синглы "Невеста" и "Между нами") представляет не детскую попсу, а новую гитарную музыку - "рокопопс". Расчет "зависнуть на танцах" не лишен оснований. Лагутенко вполне может потеснить что-то только танцевальное, вроде "Руки вверх". Главное - убедить даже не публику, а ди-джея, ведущего дискотеку, - для него создаются более адекватные, электронные формы. Возможен и второй вариант появления сингла в России. Тех же Земфиру с "Мумием" - не устраивало то, что на Западе такой жанр есть, а у нас - нет. И поставили они условия своим компаниям - или сингл, или мы. Эта смесь обстоятельств кажется приемлемым объяснением растущего синглотворчества, ведь, по сути, синглу в России делать нечего. Да это уже и не сингл, поскольку ни в коей мере не может быть рекламой следующего за ним альбома. Из-за бедности аудитории цена на него не может быть ниже альбомной: на "Горбушке" диски поп-исполнителей продаются по мизеру: 60-80 руб., а разница за счет авторских прав, делающая сингл дешевле "у них", у нас равна нулю. Отсутствует главное свойство сингла - дешевизна. Наверно, сложно продавать подобную продукцию - за те же деньги можно купить полноценный альбом. Настоящие дискотечные коллективы это знают и на синглы не тратятся.